Thị trường ứng dụng di động tại Việt Nam và trên thế giới đang chứng kiến những thay đổi lớn. Trong bối cảnh Epic Games, “ông lớn” đứng sau những tựa game đình đám như Unreal Tournament hay Fortnite, đã mở rộng cửa hàng trò chơi của mình sang hệ sinh thái Android, một câu hỏi lớn được đặt ra: Liệu người dùng iOS và iPadOS có được hưởng lợi từ một sự cạnh tranh tương tự? Là một chuyên gia SEO và biên tập viên dày dặn kinh nghiệm tại thuthuatpc.net, chúng tôi tin rằng sự thiếu vắng cạnh tranh trong các cửa hàng ứng dụng chính thức của Apple đang kìm hãm sự đổi mới và gây thiệt hại cho người tiêu dùng.
Cạnh Tranh Luôn Mang Lại Lợi Ích Vượt Trội Cho Người Dùng
Trong bất kỳ lĩnh vực nào, từ xe hơi đến các gói cước điện thoại hay ứng dụng, cạnh tranh là yếu tố then chốt mang lại lợi ích tối đa cho người dùng cuối. Độc quyền thị trường, hoặc thậm chí là song mã, thường dẫn đến giá cả cao hơn, kìm hãm sự đổi mới và mang lại kết quả kém hơn cho tất cả chúng ta.
Đây chính là khía cạnh mà Apple đã kiểm soát chặt chẽ trong nhiều năm. Bên ngoài Liên minh Châu Âu (EU) – nơi các cửa hàng ứng dụng thay thế hiện được luật pháp yêu cầu – Apple kiểm soát phương tiện chính để đưa ứng dụng và trò chơi lên thiết bị của người dùng. Từ việc mua, tải xuống, khám phá đến cập nhật ứng dụng, tất cả đều phải thông qua App Store.
App Store, khi ra mắt vào năm 2008, từng là một đột phá. Nó tiêu chuẩn hóa quy trình cài đặt phần mềm lên thiết bị di động, vốn trước đây thường phức tạp và thiếu an toàn. Tuy nhiên, qua nhiều năm, App Store đã trở thành một trụ cột trong triết lý “khu vườn có tường bao bọc” của Apple, một hệ sinh thái khép kín.
“Khu Vườn Có Tường Bao Bọc”: An Toàn Đi Kèm Cái Giá
Apple luôn khẳng định rằng một thị trường được kiểm soát chặt chẽ sẽ tạo ra một hệ sinh thái an toàn hơn, nơi các nhà phát triển phải tuân thủ nghiêm ngặt chính sách của công ty để vượt qua quy trình duyệt App Store. Mặc dù lập luận này có những giá trị nhất định về mặt bảo mật, nó đi kèm với một cái giá không nhỏ. Đến một lúc nào đó, chúng ta phải đặt câu hỏi về sự khác biệt giữa iPhone và một thiết bị như Mac, nơi các cửa hàng ứng dụng như Steam vẫn tồn tại hòa hợp bên cạnh Mac App Store mà không gây ra bất kỳ vấn đề lớn nào về an ninh.
Ứng dụng DeepSeek AI trên App Store của iPhone minh họa môi trường ứng dụng độc quyền.
Cách tiếp cận của Apple đối với phần mềm của bên thứ ba đã ưu tiên an ninh và quyền riêng tư. Không chỉ các ứng dụng được chạy trong môi trường “sandbox” (hộp cát) cô lập, người dùng cuối còn kiểm soát chặt chẽ những gì ứng dụng có thể truy cập, từ dịch vụ định vị chính xác hay ước lượng, thư viện Ảnh và Nhạc, đến các thư mục có thể đọc hoặc ghi dữ liệu, và nhiều hơn nữa. Tuy nhiên, sự kiểm soát này đôi khi trở nên quá mức và hạn chế sự đa dạng của nội dung.
Epic Mang Đến Sự Đa Dạng Game Lớn Hơn Cho Android
Bertel King của How-To Geek đã nhanh chóng đón nhận Epic Games Store trên Android bằng cách mua các trò chơi thông qua nền tảng này. Ông dẫn chứng tính khả dụng của trò chơi là một trong những lý do chính, với nhiều tựa game như Figment 1 & 2 hay The Forest Quartet chưa có mặt trên Google Play Store.
Epic có lịch sử thu hút các nhà phát triển và phát hành ứng dụng bằng các ưu đãi hấp dẫn để đưa game lên nền tảng của họ. Các chương trình như Epic First Run mang lại cho nhà phát triển “100% doanh thu thuần từ chi tiêu của người dùng cho các sản phẩm đủ điều kiện trong sáu tháng độc quyền đầu tiên trên Epic Games Store,” sau đó tỷ lệ sẽ chuyển về 88-12%.
Trò chơi Fortnite với hình ảnh LEGO, một trong những tựa game nổi bật trên Epic Games Store Android.
Mặc dù độc quyền và việc mang nhiều ứng dụng hơn lên một nền tảng không hoàn toàn giống nhau, những tác động dây chuyền từ các chương trình như vậy có thể có những ảnh hưởng tích cực sâu rộng. Nếu bạn là một nhà phát triển cảm thấy không thoải mái khi phải hy sinh 30% doanh thu cho Apple để chuyển một ứng dụng hoặc trò chơi sang nền tảng của họ, một chương trình như Epic First Run có thể là động lực cần thiết.
Một lần nữa, điều này tốt cho cạnh tranh. Nó khuyến khích Apple phải đối phó với những lời đề nghị tương tự bằng chính sách riêng của mình. Điều đó tuyệt vời cho các nhà phát triển. Mặc dù việc phân mảnh đối với người dùng cuối là một mối lo ngại, nhưng việc không có tất cả các giao dịch mua hàng của bạn dưới một cửa hàng không nhất thiết là một sự phiền phức như nhiều người nghĩ.
Một khi bạn đã mua hoặc tải xuống một ứng dụng, việc cập nhật sẽ được thực hiện tự động. Bạn thậm chí có thể thấy rằng, trong trường hợp của các cửa hàng như Epic, các giao dịch mua hàng của bạn hoạt động trên nhiều nền tảng. Các bản port từ PC đang tạo nên một số trò chơi hay nhất trên nền tảng di động, và ngay cả Apple cũng đang tham gia vào việc mua chéo với các trò chơi như Assassin’s Creed Shadows có sẵn trên Mac, iPad và iPhone chỉ với một lần mua duy nhất.
Khám Phá Ứng Dụng Trên App Store Cần Cải Thiện
Việc tìm kiếm các ứng dụng và trò chơi chất lượng trên App Store đang ngày càng trở nên khó khăn. Thị trường quá đông đúc, và mặc dù Apple làm khá tốt trong việc làm nổi bật các ứng dụng đang lên và những câu chuyện thành công, nhiều ứng dụng tuyệt vời vẫn bị bỏ qua. Đây là một vấn đề chung của nhiều cửa hàng ứng dụng bên thứ nhất, từ App Store đến Google Play, và thậm chí cả eShop của Nintendo trên Switch.
Nhiều người dùng không còn tải ứng dụng như trước kia, khi cụm từ “có một ứng dụng cho điều đó” từng là điểm bán hàng lớn của App Store. Hầu hết các đề xuất hiện nay đến từ mạng xã hội, các tìm kiếm web cấp tốc hoặc tin tức. Rất hiếm khi người dùng mở App Store chỉ để duyệt tìm ứng dụng. Các bảng xếp hạng thường là nơi chứa những thứ đã có, không cần thiết, hoặc các game miễn phí rác rưởi.
Ngược lại, Steam làm rất tốt việc đề xuất các trò chơi mà người dùng thực sự muốn chơi. Trang chủ giới thiệu các bản phát hành mới, giảm giá lớn, các tựa game truy cập sớm nổi bật và nhiều thông tin thú vị khác. Có cả một hàng đợi các trò chơi để khám phá dựa trên lịch sử mua sắm. Và có cả danh sách mong muốn (wishlist), một tính năng mà Apple đã loại bỏ một cách khó hiểu khỏi App Store nhiều năm trước. Một thị trường dành riêng cho trò chơi chắc chắn sẽ là một điều tuyệt vời.
Các Cửa Hàng Ứng Dụng Thay Thế Không Bị Ràng Buộc Bởi Quy Tắc Của Apple
Có lẽ lý lẽ hấp dẫn nhất ủng hộ các thị trường bên thứ ba là khả năng loại bỏ một số quy tắc hạn chế của App Store của Apple, vốn là cách chính để Apple kiểm soát những gì được và không được phép trên nền tảng của mình. Apple lưu ý rằng ngay cả phần mềm được phân phối qua các cửa hàng ứng dụng của bên thứ ba cũng phải tuân theo “một quy trình đánh giá cơ bản áp dụng cho tất cả các ứng dụng, bất kể kênh phân phối, tập trung vào các chính sách nền tảng về bảo mật và quyền riêng tư để duy trì tính toàn vẹn của thiết bị.”
Apple tiếp tục tuyên bố rằng các ứng dụng này “nhận được xếp hạng độ tuổi, nhưng một số ứng dụng có thể cung cấp nội dung không được phép trên App Store.” Vì vậy, các ứng dụng này, như một phần của quy trình công chứng, được kiểm tra “phần mềm độc hại, virus hoặc các mối đe dọa bảo mật khác,” dù chúng đến từ Apple, một cửa hàng ứng dụng của bên thứ ba hay thậm chí là một trang web. Cũng cần lưu ý rằng các cửa hàng cũng sẽ có các chính sách riêng về nội dung phù hợp.
Trò chơi Super Mario 64 của Nintendo 64 chạy trên iPhone thông qua ứng dụng giả lập Delta, minh họa sự nới lỏng chính sách App Store nhờ cạnh tranh.
Những cửa hàng này hoàn hảo cho các ứng dụng niche (thị trường ngách) vi phạm các nguyên tắc của Apple. Trước khi Apple nới lỏng chính sách vào năm 2024, các trình giả lập không được phép trên App Store. Giờ đây, bạn có thể tải xuống các trình giả lập như Delta và RetroArch ngay từ App Store. Đây gần như là một phản ứng trực tiếp với sự ra mắt của các cửa hàng ứng dụng bên thứ ba ở EU.
Không muốn lặp lại, nhưng cạnh tranh một lần nữa đã buộc Apple phải thay đổi. Công ty thà thực hiện các thay đổi đối với một chính sách đã tồn tại lâu đời để vô hiệu hóa cạnh tranh, nếu điều đó có nghĩa là ít người dùng iPhone và iPad hơn sẽ kết thúc việc sử dụng các thị trường khác.
EU Đã Có Các Cửa Hàng Ứng Dụng Thay Thế
Kể từ khi phán quyết của EU buộc Apple phải thay đổi, đã có một số thị trường ứng dụng thay thế hoạt động cho người dùng trong khối. Chúng bao gồm AltStore và một nền tảng thay thế cho người đăng ký SetApp để tải xuống ứng dụng. Cho đến nay, “trời vẫn chưa sập”, và người dùng EU đang có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết.
Kết Luận: Tương Lai Mở Cửa Cho Ứng Dụng Di Động
Sự xuất hiện của các cửa hàng ứng dụng thay thế trên Android, cùng với những thay đổi chính sách buộc Apple phải thực hiện tại EU, là minh chứng rõ ràng cho thấy cạnh tranh là yếu tố sống còn để thúc đẩy đổi mới, giảm giá thành và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng. Đối với thị trường công nghệ Việt Nam, nơi người dùng ngày càng yêu cầu sự đa dạng và linh hoạt, việc có thêm các lựa chọn cửa hàng ứng dụng là điều cần thiết.
Hy vọng rằng trong tương lai gần, Apple sẽ tiếp tục nới lỏng chính sách của mình trên toàn cầu, mở ra một kỷ nguyên mới cho thị trường ứng dụng di động, nơi sự lựa chọn và lợi ích của người dùng được đặt lên hàng đầu.
Bạn nghĩ sao về tầm quan trọng của cạnh tranh trong thị trường ứng dụng di động? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về các cửa hàng ứng dụng thay thế và những lợi ích, thách thức mà chúng mang lại trong phần bình luận dưới đây!
Tài liệu tham khảo
- How-To Geek: I Bought These 3 Android Games From The Mobile Epic Games Store. Here’s Why.
- Epic Games: Epic First Run Program.
- How-To Geek: My Favorite Android Games Are Indie PC Ports, And Here’s Why.
- Apple: About apps in the EU: Alternate app marketplaces.
- How-To Geek: How to Play Classic Video Games on Your iPhone For Free (Without Jailbreaking).
- AltStore
- SetApp iOS Beta Announcement (macpaw.com)
