Từ trước đến nay, những quảng cáo trong Gmail thường được thiết kế để hòa nhập một cách tinh tế vào giao diện hộp thư, khiến nhiều người dùng không mấy để tâm đến chúng. Tuy nhiên, tình hình có thể sắp thay đổi khi Google đang thử nghiệm một định dạng quảng cáo hoàn toàn mới cho Gmail, hứa hẹn mang lại trải nghiệm trực quan hơn và có khả năng thu hút sự chú ý mạnh mẽ hơn từ người dùng.
Định Dạng Quảng Cáo Trực Quan Mới Hoạt Động Thế Nào?
Google đang nỗ lực biến tab Khuyến mãi (Promotions) của Gmail thành một trung tâm mua sắm mini, tích hợp trực tiếp trải nghiệm thương mại điện tử vào hộp thư đến của người dùng. Định dạng quảng cáo mới này sẽ xuất hiện nổi bật trong tab Khuyến mãi, ban đầu hiển thị dưới dạng một hình ảnh sản phẩm duy nhất.
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, nó sẽ mở rộng ra thành một băng chuyền ngang (horizontal carousel) gồm nhiều thẻ sản phẩm khác nhau, hoạt động như một danh mục thu nhỏ. Mỗi thẻ sản phẩm sẽ hiển thị thông tin mua hàng quan trọng như hình ảnh, tên sản phẩm, giá cả và xếp hạng sao trung bình từ người dùng. Ngoài ra, người dùng có thể thấy các nhãn bổ sung như “Miễn phí vận chuyển” để khuyến khích hành vi mua sắm. Tuy nhiên, người dùng sẽ không thể mua sản phẩm trực tiếp từ quảng cáo mà sẽ được chuyển hướng đến một trang web bên ngoài để hoàn tất giao dịch.
Giao diện quảng cáo mua sắm dạng carousel mới trong tab Khuyến mãi của Gmail
Tác Động Của Định Dạng Quảng Cáo Mới Đến Người Dùng và Chiến Lược Của Google
Định dạng quảng cáo mới này xuất hiện trong tab Khuyến mãi, nơi Gmail đã phân loại các email mang tính thương mại hoặc quảng cáo, bao gồm email từ các cửa hàng trực tuyến, phiếu giảm giá và các ưu đãi khác. Đây không phải là thư rác, nhưng cũng không phải là những email mà người dùng thường xuyên kiểm tra hàng ngày. Google đang tận dụng tâm lý của người dùng khi duyệt tab Khuyến mãi – thường là để tìm kiếm các ưu đãi hoặc khuyến mãi. Mặc dù không ai khác ngoài Google gửi những ưu đãi này trực tiếp qua định dạng quảng cáo mới, nếu tìm thấy một sản phẩm đủ hấp dẫn, người dùng có thể bị cám dỗ nhấp vào.
Đây là một bước tiến đáng kể so với các định dạng quảng cáo Gmail trước đây. Trước kia, quảng cáo thường hòa trộn vào danh sách email và được đánh dấu rõ ràng là quảng cáo, ít gây xao nhãng. Tuy nhiên, định dạng mới này giống với các banner quảng cáo mà người dùng thường thấy trên các trang web khác, và điều này có thể gây gián đoạn hoặc khó chịu cho những người không quen nhìn thấy quảng cáo nổi bật như vậy trong hộp thư của mình.
Giống như hầu hết các công ty khác, Google sẽ tìm cách kiếm tiền từ bất kỳ không gian trống nào có thể khai thác. Hiện tại, định dạng này chỉ là một thử nghiệm, nhưng rất có thể nó sẽ được triển khai rộng rãi hơn trong những tuần tới, cho thấy nỗ lực của Google trong việc tối ưu hóa doanh thu quảng cáo từ nền tảng Gmail.
Thử Nghiệm Và Triển Vọng Trong Tương Lai
Việc thử nghiệm định dạng quảng cáo trực quan, giàu tính năng mua sắm này cho thấy Google đang tích cực tìm kiếm các phương pháp mới để tăng cường khả năng kiếm tiền từ Gmail. Nếu thành công, đây không chỉ là một thay đổi về giao diện mà còn là một bước ngoặt trong chiến lược quảng cáo của Google, tiềm năng định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng thông qua email và cách người dùng tương tác với quảng cáo trong không gian kỹ thuật số quen thuộc của họ. Cộng đồng người dùng và các nhà tiếp thị cần theo dõi chặt chẽ sự phát triển này để hiểu rõ hơn về tác động lâu dài của nó.
Nguồn tham khảo: Search Engine Land
